¿Cómo medir el éxito de la campaña de publicidad? Primero planteando qué objetivo se quiere cumplir y luego midiendo si se cumplió. La fórmula mágica para crear las campañas de publicidad de Mercado Libre es: objetivos + análisis + inversión + seguimiento.
4 pasos
1- Objetivos: Es imprescindible entender qué es lo que se quiere lograr con la campaña.
- Aumentar la visibilidad de los productos
- Dar visibilidad a nuevos productos
- Mejorar la rentabilidad de los anuncios
- Ganar participación de mercado
Además, hay que tener en cuanta que del objetivo que se quiera lograr dependerá qué productos se incluirán o no en la campaña.
2- Análisis: Analizar las métricas de los distintos anuncios activos para entender cuál es el mejor mix de productos para incluir en esa campaña e identificar nuevos productos para incluir.
3- Definir el ACOS (Advertising cost of sales) objetivo: El ACOS es el costo publicitario por venta, antes llamada inversión/ingresos. Según el análisis de la rentabilidad y la estrategia de cada producto, se define cuánto se está dispuesto a invertir en las campañas de publicidad.
Cada estrategia tiene un rango de ACOS objetivo recomendado para guiarse. Este rango es el que ayudará a cumplir con los objetivos de la estrategia seleccionada.
Una vez definido todo esto, es recomendable dejar la campaña activa y sin realizar modificaciones por al menos 7 días para que el algoritmo de Mercado Libre trabaje para cumplir el objetivo seleccionado.
4- Seguimiento y optimización de campañas: para que las campañas sean exitosas hay que:
- Darles seguimiento frecuente
- Analizar los resultados
- Verificar si hace falta crear nuevas campañas o modificar la agrupación establecida de los anuncios
¿Hay una manera de crear campañas exitosas de forma más sencilla?
¡Si, desde Crystal Zoom! Crea tu campaña en simples pasos y Crystal Zoom se encarga de hacer que tu publicidad sea rentable y se adecúe a los objetivos que quieras lograr:
1 – Crea tu campaña: Incluye las publicaciones que quieras promocionar.
2- Define tu estrategia: Puedes elegir entre 4 estrategias:
- Co-administrada: Campaña administrada entre Crystal Zoom y Mercado Libre, respeta la configuración creada desde Mercado Libre, mientras Crystal Zoom se encarga de optimizarla. Sigue leyendo más sobre esta estrategia.
- Optimización
- Crecimiento
- Personalizada
¡Listo! Crystal Zoom se encarga de analizar a diario tu cuenta, activar la publicidad en los artículos más rentables y desactivarla de aquellos no son rentables. De esta forma, no generará gastos extra y hará que tu inversión se vea reflejada en buenos resultados.
